모바일 광고 네트워크 AdMob의 광고 포멧에 대해서 알아보자

AdMob은 Brand Ads, Perfornamce Ads, iPhone Ads 이렇게 3개 형태로 광고를 분류하고 있다.

• Brand Ads

         퍼블리션의 모바일 사이트에 이미지 배너 광고를 노출함으로 광고주의 브랜드를  소비자에게
         인식 시키는 방식을 사용한다. 광고 비용 계산은 CPM 방식을 사용한다.
         광고물의 크기는 Small(120x120), Medium(168x28), Large(216x36), XL(300x50)가 있다.
         

• Performance Ads

          Brand 광고와의 차이점은 광고 단가 계산에서 ROI를 사용하는가의 구분에 있다.
          광고 비용 계산은 CPC 방식이다.
          노출되는 광고물은 문자 기반이며, 여기에 Image를 추가할 수 있다.
          35개의 문자를 광고로 사용할 수 있다.

• iPhone Specific Ads

      
애플의 iPhone에 AdMob의 모바일 광고 네트워크를 이용하여 광고를 게시한다.  
 iPhone 광고물은 AdMob for iPhone을 참조.

Posted by novaburd

구글이나 daum, naver 같은 검색 사이트에서 모바일 광고에 대해 검색하면 우리나라의 모바일 광고 시장이 금방이라도 성숙기에 들어갈 것 같다. 하지만 검색 내용을 조금만 더 들어다보면  2000년대 초반부터의 내용은 많은데, 근 10년에 걸친 우리의 상황은 아직도 시작점에서 ING(진행형)일 뿐이다. SK 에어크로스, KTF의 엠하우스 등 모바일 전문 광고 미디어랩이 등장했지만 아직도 Push 형 SMS가 주를 이루고 있다. 모바일 광고 시장이 성장하지 못한 데에는 PC와 비교되는 작은 화면, 사용자 편의성(입력 장치, 사이즈 등), 개인정보 보호 등 여려가지 요인이 있겠지만 망을 제공하는 이통사의 폐쇄적인 구조가 주원인이 아닐까 한다.

최근, 미국에서는 iPhone 열풍이 불고 있다.  애플의 iPhone은 모바일 광고의 문제점들을 한꺼번에 해결하면서 모바일과 모바일 광고 시장에 활력을 불어넣고 있다고 한다. 특히 AdMob이란 모바일 광고 네트워크는 iPhone을 이용한 많은 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 아쉽게도, 한국은 KTF에서 iPhone을 도입한다는 소식이 여러번 들렸지만 결국은 협상 결렬되었다는 소식만이 들려왔다. 얼마전에 구글에서 발표한 안드로이드와 iPhone이 한국에 들어온다면 기존의 모바일 광고 시장에 많은 변화가 있으리라 생각됩니다. 기존에 시도하지 못했던 다양한 모바일 광고 서비스들이 시도될 것입니다.

그래서 오늘은 AdMob이 iPhone과 어떻게 광고를 서비스하는지 살펴보겠습니다.

1. App Store
배너 광고를 클릭하면, 애플 앱스토어로 전환한 후 클릭한 어플리케이션을 다운로드하고  설치합니다.


2. Maps
배너 광고를 클릭하면, 구글 맵 위에서 해당 광고주의 위치로 가는길을 표시합니다. 사용자는 구글 맵에서, 자신들의 위치를 입력할 수 있습니다. 이 기능은 특히 사용자와 가까운 편의점, 마트등을 찾는데 유용합니다.


3. Video
배너 광고를 클릭하면 youtube 동영상 플레이어가 시작되면서 영화를 소개하는 동영상이 플레이된다. 친구들과 보았던 동영상을 공유하는 바이럴적인 요소를 허용한다.


4. iTunes
배너 광고를 클릭하면, 아이튠스로 이동한 후, 음반을 선택하여 미리듣기, 구매등을 할 수 있다. 이곳에서 사용자는 음악 뿐만 아니라, 게임, 동영상 파일을 구매할 수 있다.


5. Call
배너를 클릭하면 광고주 회사로 바로 전화 연결이 된다. 모바일을 위한 전용 광고가 아닐까?


6. Web
광고를 클릭하면, 광고주 페이지로 리다이렉트된다.


7. Autio
배너를 클릭하면, 미디어 플레이어가 실행되면서 광고주의 광고 사운드가 실행된다.

8. canvas
새로운 iPhone에 새로운 리치 미디어의 장점을 갖는 자신만의 스크린을 만들 수 있다.

Posted by novaburd

Will Mobile Marketers Pony Up for Texts?

지난주에 Verizon Wireless가 SMS 메시지당 0.03$를 고객에게 부과하는 것을 시작했다. Verzion을 사용하는 고객에게 SMS 를 발송하는 마케터에게는 2~3배의 비용이 될것이다.

문자 메시지는 모바일 메시지 광고 시장에서 가장 거대한 부분이다. 미국에서 2012년에 45억 달러, 올해에는 거의 15억 달러의 수익을 올릴것으로 예상된다.

서비스 제공자는 명확하게 그들의 네트워크에서 문자 트래픽을 전송하고 있는 중이다. 미국에서 750억개의 문자 메시지가 2008년에 발송되었다. 2007년에는 290억 개의 문자가 전송되었다.

망 전송자들은 마케터들로부터 비용을 받는 것에 대해서, 그렇지 않으면 그들이 고객에게 모든 모든 비용을 요청해야 하기 때문이라고 이야기한다.

어쨌거나 망 전송자들은 모바일 마케터들을 또다른 수익원으로 고찰해서는 안된다. "성장한 소에게서 우유를 뽑아내야지, 송아지에게서 우유를 뽑으려 해서는 안된다.

망 전송자는 마케터에게 요금을 부과하기는 쉽다. 그러나 장기적인 관점에서 모바일 웹의 성장과 자유로움에 위협이 될것이다.

Posted by novaburd

모바일 웹 트래픽에서 한국의 순위는 찾아 볼수가 없다.

아래의 도표는 우리의 현실이 참으로 세계와 동떨어져 있다는 것을 보여준다. 무선망 제공자의 독점과 이기주의의 카르텔을 깨지 않는다면 앞으로도 크게 변화되기 어려울 것 같다. 그마나 후발 업체인 LG가 오즈와 같은 새로운 시도를 진행하고 있고, SK, 삼성전자 등에서 모바일 서비스 플랫폼과 광고에 대해 준비를 하고 있는 것으로 알고 있다. 변화를 기대해 보자.

모바일 광고 네트워크 AdMob  지난해에 미국과 전 세계에서 모바일 웹 트래픽의 최근 거대한 폭발적 성장을 타고 실리콘 밸리의 연인이 되었다. 광고 시장에서 경기 후퇴는 기업들에게 위축시킬 수 있다. 그러나 AdMob은 지금 이익을 실현하고 있다고 말한다. 그리고 첫번째 벤처 후원자(Sequoia Capital) 는 Accel Partners의 참여와 함께 자본 펀딩의 3번째 라운드에서 1500백만 달러를 만드는 자신감을 나타냈다.

캘리포니아, San Mateo에 위치하는 AdMob은 디스플레이 광고와 performance 광고를 서비스한다. 9월에 전세계적에 노출된 광고의 수는 45억번에 달한다.

AdMob의 고객들은 내년의 캠페인을 계획하는데 바쁜 시간을 보내고 있다. 오늘, 광고 고객의 수가 6000 넘게 증가하고 있다.   

AdMob은 "분석 프로그램" 과 같은 많은 서비스와 쉽게 광고주들이 사용할 수 있도록 모바일 진입 페이지를 돕는 파트너들이 있다. 회사는 대부분 요청된 광고의 인벤토리를 채운다. 가장 거대한 시장은 미국과 영국 그리고 인도이다. 그러나 세계에는 BuzzCity 와 같은 경쟁 광고 네트워크가 있다. AdMob은 광고 최적화, 타케팅, 알고리즘 등의 기술적 분야에 투자하고 있다

ads on the iPhone 는 특별히 진행되고 있다. 애플의 가장 최근의 정확한 보고서에 따라서 광고가 집행된다.

Google, Yahoo, AOL's Platform-A 같은 거대한 기술 회사들 로부터 경쟁 모바일 광고에 대한 도전이 진행될 것이다.

이 분야에서 선구자는 Google이 만든 Android 소프트웨어를 사용하는 폰이 될 것이다.

Posted by novaburd

모바일 컨텐츠 채널 타입
모바일 컨텐츠 채널 타입은 사용자가 미디어를 소비하거나 찾기 위하여 모바일 디바이스에 의해 사용되는 방법이나 위치이다. 모바일 컨텐츠 채널 타입은 다운로드 사이트, 모바일 커뮤니티, 오락 어플리케이션, 정보 서비스, 그리고 특수한 포털을 포함한다.

다운로드 사이트
다운로드 사이트는 사람들이 데이터 또는 미디어 파일을 다운로드와 찾기를 허용하는 것을 웹 사이트이다. 모바일 다운로드 사이트는 벨소리, 게임, 화면 웰 페이퍼 또는 다른 어플리케이션을 포함 할 수 있다.

모바일 커뮤니티
모바일 커뮤니티는 정보를 통신하고 공유하기 위하여 그들의 모바일 장치를 사용하는 것을 허용하는 웹 포털이다. 모바일 커뮤니티는 보통 공통의 관심을 공유하는 사람들로 구성된다.

엔터테인먼트 어플리케이션
엔터테인먼트 어플리케이션은 오락이나 즐거운 경험을 제공하는 서비스나 소프트웨어 프로그램이다.

정보 서비스
정보 서비스는 통신 시스템을 통해 전해지는 정보의 처리 과정을 필요로 한다. 정보 서비스는 전화 통신을 통해서 생성, 획득, 저장, 전송, 가공, 조회, 사용 또는 사용가능한 정보로 가공되는 정보에 가치를 추가한다. 예를 들어, 정보 서비스는 팩스의 저장과 전송, 전기적인 발행, 문자의 음성 변환, 그리고 뉴스 서비스를 포함할 수 있다.

모바일 포털
모바일 포털은 상품이나 서비스에 모바일 장치 사용자와 상품이나 서비스를 제공하는 시스템간의 인터페이스로서 행하는  인터넷 웹 사이트이다. 모바일 포털은 모바일 장치에서 보다 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 그래픽과 프로토콜(WAP과 같은)을 사용함으로써 디자인된다. 모바일 웹 페이지의 그룹은 deck으로 불려진다. 모바일 포털은 모바일 망운영자에 의해 제어되어질 수 있다(on portal). 또는 다른 회사(off protal)에 의해 관리될 수도 있으며, 모바일 장치 스스로(on device portal)설치될 수 도 있다.

On Portal
On portal (deck으로 불린다)은 통신 서비스를 제공하는 운영자에 의해 제어되는 정보 사이트(모바일 웹 포털과 같은)에 접속하는 것이다.
On portal 웹 사이트는 그들이 정의하고 제어하는 울타리내의 “walled gardens” 불리어진다. 웰드 가든은 특정 프로토콜(HTML 또는 심지어 WAP 프로토콜과 같은)을 차단할 것이다.

Off Portal
Off portal (off deck이라고 불린다) 운영자에 의해 관리되는 정보 사이트(모바일 웹 포털과 같은)에 접근 하는 것이다.

Friendly Off Portal
Friendly off portal (friendly off deck이라고 불린다)
컨텐츠와 포털의 우녕이 검증되거나 또는 포털에 접근 서비스를 제공하는 망 전송자에게 받아들여질 수 있는 컨텐츠와 운영이 진행되는 운영자에 의해서 제어되는 정보 사이트(모바일 웹 포털과 같은)에 접속하는 것이다.
 
장치 포털 On Device Portal
장치 포털 소프트웨어 프로그램은 사용자와 정보 소스 사이의 포털로서 운용 가능하도록 허용된 장치에 다운로드될 수 있다. 장치 포털은 심지어 모바일 장치가 네트워크와 연결이 되지 않을 때에도 사용자가 계속해서 포털 서비스에 접속하는 것을 허용한다.  장치 포털은 정보를 갱신하기 위하여 네트워크 그리고 정보 소스와 여전히 통신할 것이다.

그림은 모바일 광고를 위해서 사용되는 다른 타입의 채널을 보여준다.  모바일 커뮤티티 사이트는 모바일 장치에 의해 서로간에 상호 작용하는 사람들의 그룹이다. 다운로드 사이트는 벨소리와 화면 보호기 같은 컨텐츠를 다운로드하는 모바일 사용자에 의해 방문된다. 모바일 엔터테인먼트 사이트는 게임 어플리케이션 또는 다른 오락 서비스를 제공하기 위해 사용된다. 정보 서비스는 정보 서비스(뉴스와 같은)를 모바일 장치에 발송할 수 있다. 모바일 포털은 모바일 장치에 최적화된 인터페이스이다. 또한 모바일 망 전송자 또는 다른 기업에 의해 제어되어진다.

Posted by novaburd

The Need for Mobile Measurement

모바일 광고와 마케팅을 증가시키기 위해 소비자의 수락은 훌륭한 요소이다. 그리고 추가적인 마케팅 비용을 모바일 카테고리 속으로 가져오는 것은 모든 산업의 성장을 위해 중요하다.

오늘날, 브랜드 마케텅에 의해 제어되어지는 모바일 마케팅을 위한 비용은 "테스트와 교육"으로 특징되어진다. 모든 중요한 예산을 모바일에 할당하기 전에, 브랜드는 깊은 이해를 요구한다.

• 전체 혼합에서 중간 집행의 역할
  
  
• 브랜드 메시지의 소비자 수락
  
  
• 브랜드와 지리학적 통계를 가로지르는 빠른 전개를 위한 일관적인 가이드라인과 최선의 실행
  
  
• 가치와 효율성의 증거

인터넷과 함께, 측정 방법은 브랜드 연계에 모바일 기회의 양을 정하는데 중대한 요소가 되었다. 그러나 모바일은 다르게 작동한다.

모바일 가치 사슬은 효율적인 측정을 위해 복잡한 모델을 나타낸다. 정보에 대한 필요한 접근은 운용자 네트워크에서만 활용 가능한다. 그래서 우리가 브랜드 마케팅을 유도하기 위해서 그리고 효율적인 마케팅 측정을 위해서 우리가 해야 하는 것은 무엇인가?

1. 광고 비용을 정의하라. 그것은 꽤 단순하다. 그러나 우리가 측정중인 것을 정의하는 것은 시작하기에 완벽한 장소이다. 모바일에서, 우리는 모바일 웹, 다운로드, 모바일 검색, 모바일 비디오와 텔레비젼, 그리고 많은 것을 가지고 있다. 이러한 모든 것들은 기본 측정법에 비용을 설정할 수 있어야 한다.
   
   기존의 가이드라인(existing guidelines).에 맞춰서 비용을 정의해라. 그와 동시에 중요한 것은 이런한 시스템과 각각의 참여잗자들을 정의하는 것이다.
   
   
2. 성공을 위해 부분 요소의 양을 정해라. 비용을 가진 이후로, 모바일을 위한 성공 요소를 정의하는 것은 브랜드 마케터에게 작업을 이해하는 것을 허용하는 것이다.
   
   
3. 미디어를 측정하라. 측정 도구를 가진 이래로, 교차 미미어 마케팅 커뮤니케이션 그룹( XMOS and ROMO 와 비슷한 연구 그룹)안에서 모바일의 효율성을 측정하라. 무엇을 얼마나 많이 모바일에 할당하느냐는 앞으로 계속 채널에 유도하기 위해서는 중요한 요소이다.
   

측정은 다른 미디어에 대하여 올바른 모바일 마케팅 비용과 순서를 결정하는데 도움을 준다.  중요한 것은 모바일 생태계에서 핵심 파트들로부터 리더십과 정보를 수집하는 것이다. 그리고 전문 조직, 브랜드 마케터, 컨텐츠 제공자, 그리고 무선망 운영자를 포함하는 핵심 파트너들의 협조를 구하는 것이다.

Posted by novaburd

Measuring WAP Ad Campaign

WAP (define), 또는 mobile Web 전세계적으로 성장하고 있다. M:Metrics에 따르면, 약 10%의 소비자가 게임, 메시지, 웹 서핑을 위해 모바일 웹을 사용하고 있다. 인구 통계적으로 남자 사용자가 많으며, 18~44세 (주로 25~34세)세대가 모바일 웹을 사용하고 있다. 수입으로 따지면, 모바일 웹 사용자는 소득이 많은 계층이다. 38%가 75,000달러 이상의 연소득을 올리며, 22%는 100,000달러 이상의 연 소득을 올리고 있다. 유럽에서는 WAP 의 사용이 보다 높음 숫자를 보인다.

모바일 웹이 여기에 있다.

이전에 알려진대로, 모바일 웹을 사용할 수 있는 많은 어플리케이션 사용가 있다. 그러나 브랜드 광고에서, 어떻게WAP에 기반한 광고 캠페인을 측정하고 참여 할 수 있을까? 모바일 웹 캠페인의 효율성을 측정하는 것은 인터넷 캠페인을 측정하는 것과 비슷한 방법으로 행해진다. 핵심 용어는 아래와 같다.

• 노출(Impression): 광고물의 성공적인 노출. 예를 들어,  사용자가 데이터 상품을(WAP, video, downloadable, MMS) 서핑할 때, 광고물이 컨텐츠와 함께 나타난다. 모바일 컨텐츠 제공자로부터 "통화"에 반응하기 위한 광고서버로부터 광고물은 사용자의 화면에 전송된다. 광고 노출은 광고물이 노출되어지는 시간과 주기적으로 사용자의 화면에 표시되는 매 시간이 서버에 기록된다.
  
  
• 클릭율(Click rate): 사용자는 광고물(banner, text link, interstitial)에 대해서 반응한다. (highlights and clicks). 브랜드는 소비자의 행동을 통해서 캠페인에 참여도를 측정할 수 있다. 사용자의 행동은 배너 광고 클릭, 전화 통화 클릭(Click to call), 또는 다른 방법일 수 있다.
  
  
• CTR (define): 광고를 클릭하는 것은 소비자가 보다 자세한 정보 페이지로 이동하게 하고, 상품 주문에 잇점을 갖게 한다. 클릭된 페이지는 마케팅중인 상품/서비스에 대한 보다 많은 정보를 소비자가 보게 한다. 그리고 소비자가 브랜드와 쌍방향 행동할 수 있는 기회를 생성한다.
  
  
• CPM (define): 인터넷 마케터에 의해 배너 광고물 가격을 측정하도록 한다. 광고를 판매하는 사이트는 광고주에게 광고물의 노출 숫자(배너 광고물이 사용자에게 보여지거나 다운로드 되는 회수)를 보장할 것이다.
  
  
• 상환, 회수(Redemption): 상품 주문의 잇점을 실제로 취하는 소비자의 숫자나 비율이다. 주로 모바일 쿠폰 어플리케이션에 관련이 있다.
  

모바일 웹 캠페인에서 어떤 브랜드가  성공적인 사례가 되는가? 평균적인 캠페인 클릭 비율은 약 3.25%이며, WAP CPM은 약 45달러이다. 이것은 CPM이 5달러이며 클릭 비율이 2%이하인 인터넷보다 많이 높다.

모바일 웹의 멋진 점은 브랜드와 사용자가 쉽게 연결될 수 있는 온라인과 많은 점이 같은 것이다. 그리고 모바일 웹의 단순함은 종합적인 적용을 추진하는 데 도움이 된다.

왜 브랜드는 전체 전략에서 모바일 웹 광고를 고려해야 하는가? 첫째, 모바일은 항상 소비자와 일대일 전화 연결되는 것을 허용한다. 개인적인 장치의 특성 때문에, 우리는 항상 소비자와 상호 행동이 가능하다. 모바일 웹은 그들이 이해하는 특수한 것이다. 사용자는 이미 인터넷을 가지고 무엇을 할지를 알고 있다. 그래서 모바일로 브랜드를 확장하는 것이 쉬운 것이다.

어떻게 모바일 광고를 통합하는지에 대해 보다 많은 정보를 보려면, see the Mobile Marketing Association's (MMA's) 의 모바일 광고 가이드라인을 참조해라. 이 가이드라인은 모바일 웹 광고와 모바일 포스터에 대한 기본 정책을 제공한다. 가이드라인은 MMA의 광고 표준 위원회에 의해서 발행되어진다. 위원회의 참여는 모든 MMA 회원사에게 열려져 있다. 

Posted by novaburd

Mobile Ad Response Types

모바일 광고 응답 능력은 디바이스 또는 서비스가 광고 메시지에 응답하기 위하여 사용할 수 있는 프로세스이다. 모바일 디바이스를 위한 광고에 대한 반응 타입 옵션은 링크 선택, 이메일 opt-in, 메세징 opt-in, click-to-call, 그리고 위치 찾기가 포함된다. 

Link Selection
링크 선택은 연결 주소 또는 경로(웹 주소와 같은)선택하는 프로세스이다. 링크 선택은 어플리케이션 안에서 프로세스를 시작할 수 있다. 또는 웹 브라우저와 같은 새로운 어플리케이션을 시작시킬 수 있다.

Email Option-In (Email Opt-in)
Email opt-in 은 사람이 이메일 리스트에 추가되기를 동의(옵션을 선택하기)하는 것을 요구하는 프로세스이다.  email opt-in 의 예는 정보 (예를 들어 뉴스 또는 별점) 구독 서비스에 이메일 주소의 추가하는 것이다.

Messaging Opt-in
메세징 옵트-인은 사람이 메시징 리스트(SMS 또는 MMS와 같은)에 추가되는 것에 동의(옵션을 선택)하기를 요구하는 프로세스이다. 메시징 옵트인의 예는 알림 서비스(예를 들어 날씨 또는 주식 정보 업데이트) 정기 구독 서비스에 메시징 주소를 추가하는 것이다.

Click to Call
클릭 투 콜은 음성과  웹 페이지 또는 IPTV를 보고 있는 사용자에게 음성 통화를 시작하기 위하여 화면위에서 링크나 이미지를 클릭하는 허락하는 데이터 서비스로 구성된다. 링크는 링크는 삽입된 주소(URL 또는 IP 주소) 를 포함한다. 이 주소는 필요한 소프트웨어(예를 들어 SIP)를 따라서 통화 서버에 연결한다. 이 소프트웨어는 통화를 연결하고 설정한다. 클릭 투 콜 서비스는 'mailto' 링크 컨셉과 비슷하다. 'mailto'링크는 그것이 선택되어졌을 때 사용자의 email 소프트웨어를 시작할 수 있다. 클릭투 콜은 사용자를 운영자 또는 기록 서비스에 연결할 수 있다.

Recorded Services
레코드 서비스는 사람들이 사전에 저장된 오디오 정보를 통신 네트워크를 통해서 청취하는 오디오 통신 서비스의 타입이다.  레코딩 서비스는 사용자와 기록되는 메시지 파일간의 통신 세션의 설정을 필요로한다. 레코딩 서비스는 사용자에 의해 또는 사전에 오디오 광고를 추가하는 스폰서에 의해서 요금이 지불된다. 오디오 광고는 기록되는 미디어의 전(pre-roll)/후(post-roll)에 추가될 수 있다. 레코딩 서비스의 예는 별점, 유머, 기도, 그리고 주식 정보가 포함 될 수 있다.

레코딩 서비스는 IVR(interactive voice response, 대화식 음성 응답) 시스템을 사용함으로써 관리되어질 수 있다. IVR은 정보를 요청하기 위한, 그리고 발신자로부터 응답을 저장하기 위하여 제공중인 오디오 즉시 응답기을 통하여 자동으로 발신자와 상호 행동할 수 있다. 응답은 키를 누르는 터치 버튼 또는 음성 응답의 형태로 존재할 수 있다. 음성 응답은 음성 인식 신호 프로세싱을 거쳐 디지털 정보롤 변환된다. 

위 그림은 어떻게 클릭투 콜 서비스가 사용자를 레코딩 모바일 서비스에 연결하기 위하여 사용될 수 있는지를 보여준다. 이 예제는 유머를 듣기 위하여 메시지를 수신했음을 보여준다. 사용자는 링크를 선택하고 IVR에서 음성 메일 박스에 연결된다. IVR은  오디오 클립에 의해 선행되어지는 광고 메시지를 플레이한다.

Click to Video
동영상 클릭은 동영상의 플레이를 시작하기 위해 링크를 선택하는 것을 허락하는 멀티미디어 데이터 서비스이다. 링크는 SIP와 같은 필요한 프로토콜에 따라 URL 또는 IP 주소를 포함한다. SIP와 같은 프로토콜은 동영상의 플레이와 초기화를 허용한다.

Click to Receive Coupon
수신 쿠폰 클릭은 쿠폰을 요청하기 위하여 웹 페이지 미디어 아이템을 보고 있는 사용자에게 링크나 이미지를 클릭하는 것을 허용하는 e-commerce 서비스이다. 쿠폰은 자동적으로 제품 할인이나 쿠폰에 의해 제공되는 상품 주문할 수 있는 아이템을 적용할 수 있는 웹 주소(URL 또는 IP)에 쿠폰 코드를 포함할 수 있다.

Click to Order
상품 주문 클릭은 사용자가 그들의 상품 선택과 배송 옵션을 요청할 하는 것을 허용하는 주문 프로세스 형태를 시작하는 링크이다.

Click to Buy
구매 클릭은 아이템의 비용 지불을 인정하는 링크이다.

Click to Download
다운로드 클릭은 다운로드 전송 프로세스를 시작하는 링크이다.

Click to Enter
클릭 엔터는 사용자나 디바이스가 웹페이지 또는 정보 소스에 연결되는 것을 허용하는 링크이다. 클릭 엔터는 사용자의 선호도를 매칭시키기 위해 웹 페이지의 컨텐츠를 조절할 수 있다.

Click to Forward
Click to forward는 메시지 또는 아이템이 많은 수신자에게 복사되고 전송될 수 있는 메시지 또는 아이템을 프로세싱하는 프로세스를 시작하는 링크이다.

Location Finder
로케이션 찾기는 사람, 장치 또는 서비스의 위치를 결정하는 프로세스이다. 위치 찾기의 예는 모바일 텔레폰으로부터 위치 정보를 수집하는 것이다. 그래서 추가적인 기능이나 서비스가 작동 될 수 있다.

Posted by novaburd

Mobile Ad Type
모바일 광고의 유형은 모바일 장치에 의해 수신되고 보여지는 미디어 메시지의 포멧과 형태이다. 모바일 광고 유형은 문자, 오디오, 이미지, 비디오, 그리고 프로그램 또는 이러한 것들의 합성물을 포함한다.

Text Ads
문자 광고는 문자 형태로 판매를 촉진하는 메시지이다. 웹 페이지에 나타나는 문자 광고물은 다른 컨텐츠 속에 끼어서 나타나고 판매 이벤트 사이트(landing 페이지)에 사용자를 리다이렉트 시키는 하이퍼링크를 사용한다. 문자 광고를 위한 문자 캐릭터의 수자는 일반적으로 16 ~ 32의 범위에서 나타난다.

Image Ads
이미지 광고물은 그래픽 형태의 판매 메시지이다. 이미지 광고물은 정적이거나(변화되지 않는) 또는 광고물이 시간에 따라 변할 수 있다(애니메이션)

Graphic Banners
그래픽 배너 광고는 웹 사이트와 같은 디스플레이에 저장될 수 있는 그래픽 이미지이다. 모바일 배너 광고물은 일반적으로 광고 상품이나 서비스를 위해 사용되는 웹 페이지나 웹 사이트에 연결되는 하이퍼링크를 포함한다. 배너 광고물은 상품이나 서비스에 대하여 수신자의 확인을 생성하거나 재확인시키고 새로운 웹 사이트에 잠재적인 고객을 리다이렉트 시키는 것을 목적으로 한다.

Interstitial Images (삽입 광고)
삽입 광고물은 멀티미이어 메시지에서 시작과 끝 사이에 추가되는 판매 촉진 그래픽이다.

Animated Banners
애니메메이션 배너 광고물은 웹 사이트와 같은 디스플레이 화면위에서 시간의 변화에 따라 화면을 생성할 수 있는 프로그램이나 이미지의 순서이다. 애니메이션 배너 광고물이 GIF와 같은 그래픽 파일 형태나 Flash 프로그램의 형태로 로 존재하는 동안에, 일부 모바일 장치 브라우저들은 애니메이션 그래픽 또는 Flash 파일을 플레이할 수 있는 성능이 없을 수도 있다. 또한 이러한 모션 파일들을 플레이할 수 있는 플러그인을 다운로드 받을 수 없을 수도 있다.

Mobile Banner Sizes
모바일 배너 광고물 크기는 모바일 장치의 화면에 나타나는 물리적인 배너 광고물의 크기이다. 모바일 배너의 크기는 수직 수평 픽셀 사이즈로 인용되어진다.

위 그림은 보통의 모바일 배너 광고물의 크기를 보여준다. 이 테이블은 모바일 배너 광고물의 일반적인 크이다. 작은 배너 광고물은 112 x 21이고 128 x 128 에서 128 x 16의 화면에서 보여진다. 중간 크기의 배너 광고물은 158 x 30 이며176 x 208에서 176 x 220의 화면에서 보여진다.  큰 배너 광고물의 크기는 212 x 40이고 240 x 320 보다 거대한 화면에 나타난다.

Video Ads
비디오 광고물은 짧은 동영상 세그먼트이다. 모바일 장치는 저해상도로 고압축된 동영상 스트림(MPEG-4와 같은)을 플레이할 수 있는 성능이 있다. 모바일 서버는 모바일 장치가 동영상을 플레이 할 수 있는 성능이 되는지 검사할 수 있을 것이다.

동영상 광고물은 동영상 컨텐츠의 전, 후에 배치될 수 있다. 동영상 광고물이 컨텐츠의 앞에 추가되거나(pre-roll) 또는 컨텐츠의 끝부분(post-roll)에 나타날때, 그것들은 범퍼(완충기) 광고라고 불려진다.

Overlay Ads
오버레이 광고는 컨텐츠의 위에서 겹쳐지는 판매 메시지이다. 오버레이 광고물의 예는 회사 이름, 웹 사이트 주소 또는 브랜드 로고의 동영상 화면위에 추가하는 것이다.

Ad Applications
광고 어플리케이션은 광고 메시지 또는 어떤 조건이 존재할 때 장치나 화면에 플레이되는 미디어를 생성할 수 있는 소프트웨어 프로그램이다.  광고 어플리케이션 포멧의 일부는 Java(J2ME), BREW, Symbian, Windows Mobile, 그리고 Palm을 포함한다. 광고 어플리케이션이 사용되어질 때, 오퍼레이션(광고 상태)의 다양한 모드에서 광고는 존재할 것이다.

Ad States
광고 상태는 적정한 시간에 특정 지점에서 광고 메시지의 상태나 모드이다. 예를 들면 플레잉하는 것의 큐(대기 순서)를 포함할 수 있다.

Posted by novaburd

Mobile Web Advertising Revisited

아마도 모바일 마케팅 공간에서 가장 자주 언급되는 주제는 모바일 광고일 것이다.

미국 시장에서 광고는 연간 3000억 달러에 달하는 산업이다. 대부분 도시에 높은 점유율(약 70% 이상)을 갖는 2억명 이상의 무선 사용자가 미국에 있다. 모바일 장치는 항상 켜져 있으며 항상 사용가능하며, 전에는 할 수 없었던 고객과의 상호 응답할 수 있는 마케터를 위한 유니크한 기회를 제공한다. 이 채널의 유일함과 장기간 소비자와 일대일 통화를 만들수 있는 능력, 많은 모바일 광고의 효과와 도달율에 대한 기대 능력은 앞으로 중요하게 계속 될 것이다.
모바일 광고는 모바일 웹, 모바일 비디오와 TV, 그리고 모바일 다운로드와 메세징과 같은 모바일 미디어 영역에서 테스트되었음에도, 대부분의 주도적인 형태는 현재 모바일 웹이다.

그래서 모바일 웹이 무엇을 의미하는지 생각해 보자. 모바일 웹 (또는 WAP)은 사용자가 모바일 장치를 통해서 모바일에 최적화된 사이트를 통해서 인터넷에 접속하도록 해준다. 모바일 웹은 유선에서처럼 다양한 뉴스, 정보, 그리고 연예 오락 사이트를 사용자가 접속할 수 있도록 제공한다. 퍼블리셔를 위해서, 모바일 웹 환경은 타케팅된 개인화 장치를 통해서 고객에게 그들의 브랜드를 도달하도록 확장하는 기회를 제공한다.

어떻게 우리가 모바일 웹 광고를 살 수 있을까? 이것은 인터넷에서 하는과 비슷한다. 모바일 웹 배너 광고 노출은  CPM (define) 에 의해 구매될 수 있고, 퍼블리셔 자신의 모바일 웹사이트를 유지 관리하는 미디어 발행자 또는 광고 네트워크를 통해 구매할 수 있다. 모바일 광고를 많이 발행하기 위하여, 사용 가능한 인벤토리(광고 걸 공간)가 있어야 한다. 모바일 광고에서 독특한 것은 모바일 장치의 다양한 사이즈와 보여지는 광고를 모바일 장치에 맞추기 위하여 최적화되는 모바일 웹 광고 때문이다. 퍼블리셔는다양한 종류의 모바일 장치를에 광고를 지원하기 위해서 종종 다양한 모바일 웹 배너 광고 사이즈를 요구한다.

모바일 광고 산업의 개발에 중요한 것은 가이드라인과 모바일 웹 광고 경험을 위한 최선의 실행이다. 모바일 마케팅 협회(MMA)는 2005년 9월에 첫번째 mobile advertising guidelines를 발표하였고 변화하는 추세에 맞추어 꾸준히 가이드라인을 업데이트하고 있다. 이러한 가이드라인의 적용과 성고을 돕기 위하여 MMA는 무선 망 제공자, 퍼블리셔, 기술 판매자, 장치 제조자, 그리고 미디어 회사를 아울르는 리더들로 구성되는 모바일 광고 위원회를 발족하였다.

핵심 플레이어들간의 협동은 모바일 광고 가이드라인(다른 채널과 달리, 모바일은 광대역, 성공을 위한 협력 체계)의 수락과 글로벌한 적용을 확실히 하는것이 필요하다. 만약 당신이 모바일 광고에 관심이 있다면, 가이드라인을 검사해라. 단지 그들이 모바일 웹을 위한 포멧과 메세징을 포함하는 것만을 하지 말고, 그들이 또한 모바일 광고주를 위한 기술적 요구 사항과  컨텐츠 가이드라인을 포함하도록 해라.

당신이 모바일 웹 인벤토리를 산 이래로, 어떤 타입의 캠페인이 운용될까? 마케터는 옵션으로 click to call, 진입 페이지 정보, e-mail 캡쳐, 그리고 문자, 그림, 오디오, 또는 비디오를 장치로부터 다이렉트로 전송할 능력을 포함 시킬 수 있다. 이러한 캠페인을 위한 실제 세계의 예제는 일찍부터 earlier columns 에서 의논되어졌다. 이것들은 모바일 쿠폰, 지역 정보를 포함하는 배너 광고물, e-mail에 등록하는 기능이 있는 광고물, 등등이다. 옵션은 제한이 없다.

모바일 캠페인 성능은 다양한 방법으로 평가되고 측정될 수 있다. 주요한 모바일 웹 측정은 노출이다. 그러나 CTR, click-to-call 비율, 그리고 다른 쌍방향 모바일 측정이 또한 관찰 될 수 있다. 모바일 광고의 성공을 위한 많은 측정을 위한 정보가 here 여기에 있다.

모바일 광고는 교차 미디어 광고를 구현하는 것에 관심이 있는 마케터에게 단지 많은옵션중의 하나이다.

모바일은 모바일 장치를 위한 기존의 컨텐츠 용도 변경할 수 있는 기회뿐만 아니라 새로운 채널 컨텐츠를 생성할수 있는 기회를 제공한다.  그것이 전개된 이후에 캠페인을 세련되게할 옵션이 항상 있다.모바일은 섬세함이 반복되는 프로세스이다. 오늘 시작하세요.

Posted by novaburd